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第二届中国优传播大奖颁奖典礼隆重落幕

移动互联时代,我们面对的受众比之电视时代、乃至PC时代,都更加复杂、多元。如何找到你的受众?如何打动他们?或者,依凭日新月异的信息技术去精确捕捉受众,根据他们的喜好制作传播策划案;或者,让品牌变得更有人情味、更值得信赖,打动更多的人,让你的受众主动去找你。希望从优传播概念和我们评选出的优质案例中,你可以找到自己品牌的传播启示。 >>点击进入活动云相册

金钻奖领奖嘉宾(昕诺飞大中华区整合传播副总裁,肖丹)发言银钻奖颁奖现场银钻奖领奖代表(日立电梯品牌管理部部长,邓绍伟)发言企业优传播奖颁奖现场公益优传播奖颁奖现场特别奖颁奖现场

优传播趋势总结

企业优传播奖    获奖单位|获奖案例

本届优传播共分为全场大奖、特别奖、公益优传播奖、企业优传播奖四个奖项单元,共有21个案例获奖。由19名来自学院、媒体、企业的传播行业大咖组成的评委团,凭借专业素养、多年从业经验和社会责任感,根据界面品牌研究院独创的优传播评分系统,综合评选出以下奖项——

第二届中国优传播大奖颁奖典礼于2019年1月7日下午在北京JW万豪酒店内举行。现场迎来400多位嘉宾观礼,共同见证优传播高光时刻。

另外一方面的优传播趋势也非常值得我们注意。“以情动人”不再是矫情的推销或粗暴的煽情, 皇家彩票中国品牌打动人的方式可以变得更加高级。在本届案例中,红星美凯龙的三段式情感微电影和奥克斯《思念的温度》动画微电影是这一风格的代表,均获得了评委的高度评价。

多家B2B企业在2018年度的优传播盛典中呈现了优质案例,其中不乏借鉴了B2C传播思路的作品,更加关注“人”的情感,而不仅仅强调“优质的解决方案”,比如本届金钻奖获得者昕诺飞和银钻奖获得者日立电梯的两个案例,都让人感到了“以人为本”的温暖初心。

日立电梯品牌管理部部长邓绍伟,以银钻奖领奖代表的身份介绍了日立电梯获奖案例「加装电梯,就选日立」的源起和更深层次的社会使命。去年3月开始,政府提出有序推进“城中村”、老旧小区改造,完善配套设施,鼓励有条件的加装电梯。“加装电梯成为了政府民生工作的热点,也是满足居民群众实现美好生活愿景的一项重要工作。”

优传播特别奖    奖项|获奖单位|获奖案例

公益优传播奖    获奖单位|获奖案例

全场大奖•金钻奖 获奖单位:昕诺飞 获奖案例:欢迎“光”临

全场大奖•银钻奖     获奖单位|获奖案例

昕诺飞大中华区整合传播副总裁肖丹作为金钻奖领奖人,以及该整合传播项目的主导人发表领奖词:“昕诺飞的「欢迎‘光’临」品牌传播项目是一个用灯光点亮美好商业的温暖故事。无论是B2B还是B2C,无论传播技术和形式如何变化,传播的核心和本质不变,就是要讲‘好故事’,传播品牌核心价值观和正能量,并用最真诚的方式去‘讲好’故事。”

他说,电梯行业是相对传统的B2B行业,营销传播模式也是以B2B为主,“但借助这一传播计划,我们建立起多样的B2C传播渠道,希望能拉近电梯与业主、电梯与使用者之间的距离,普及加装电梯的专业知识,协助群众推进申报流程,让有需要的群众能早日改善出行方式,共享美好生活。”